现今，儿童补钙药品是市场的宠儿，在网上招商的此类药品不下几十种，各级代理商数不胜数，目前，我国大多数家长都接受医生的建议给孩子补钙，因此从小到大家长给孩子补钙也花了不少钱。儿童补钙已是医药公司、代理商口中的一块“肥肉”。

儿童补钙的大背景是这几年的全民补钙热潮。一份中国钙剂市场的调研报告称：“由于补钙产品的核心技术难以突破，导致产品普遍同质化高，可替代性强，竞争激烈，各厂家市场推广手法类似”。

产品扎堆造成了恶性竞争，也造成了各级代理商和保健品代表各出高招争夺医院、保健站、社区卫生所，甚至小卖部等资源，大肆推销儿童补钙产品，很多孩子在没有检查微量元素并表明缺钙的情况下，就被医生建议补钙，不能不说背后一个重要原因就是利益的竞争。医生的建议给补钙热潮又添了一把火，补钙共识逐渐形成，一些家长也惯于把孩子的一些健康的问题动不动归咎于“缺钙”，一补就是好几年，制药企业趁着这把火不遗余力地接着拓展儿童补钙产品，进一步导致竞争加剧，于是儿童补钙进入了一个恶性循环的怪圈。

专家认为，如果九成儿童需要补钙，说明现在已经进入误区。钙如果吃得比较多，会加重肾脏的负担，尤其小孩肾脏不太成熟的时候，从安全上考虑，不建议补更多的钙片。

专家的提醒给儿童补钙热潮敲响了警钟，正如中国钙剂市场的调研报告所说： “整个补钙行业已经出现信任危机。”对补钙持一种科学冷静的态度，使补钙市场降温，也许是斩断补钙利益链的一种有效手段。